活動百科 | 做活動策劃如何跟互聯網結合起來

現在的活動,不是自娛自樂,它必須弄出聲響以吸引關注、贏得眼球。在眼球經濟時代,我秀故我在。現在都說酒香也怕巷子深,想一想吧,不甘寂寞的娛樂明星為什么動不動就要傳一傳真假摻半的緋聞?平民百姓或草根如果要想搏上位,不想秀不會秀也是枉然。一場活動,如果沒有媒體的關注,最終不過是自己搭臺自己唱戲。

在這個全民娛樂的互聯網信息時代,擁有自由、獨立的話語權對于每個人來說都是一種個性的體現,信息就是在這種對話和互動之間完成了傳遞的使命。電視作為傳統媒體給人們以安全感和信任感,而互聯網卻將互動做到了極致,如果我們能有效地整合電臺、電視、報紙和互聯網以及3G,我們就能坐收漁利。將它們有機的結合起來、以組合拳的方式出擊,再加入新興的多媒體技術和形式的包裝,一盤極具影響力的社會熱點事件就新鮮出爐了。這盤菜已經如此色香味俱全,你還擔心沒有人垂涎欲滴?

在70后兒時的記憶里,半導體收音機是我們知曉外面世界的主要途徑,條件好一些的家庭,可能會多一臺十二寸或十四寸的黑白電視機,那就是中國改革開放初期大部分國民獲得信息的最重要的途徑。除此以外還有單位訂的報紙,新聞聯播基本上就是我們與外界發生聯系的窗口,通過播音員的嘴我們獲悉了世界上剛剛發生和正在發生的事情,當然,對于信息的來源和真實性我們無從考證,我們總是被動的接受者,更沒有發表自己主觀見解的可能。那時候是傳統媒體壟斷的年代,也是單向大眾傳播的年代。

       互聯網的出現是人類通信技術史上的一次革命,然而,它的意義卻遠遠不像我們從技術角度來理解的那樣簡單。首先,它對信息提供者幾乎不設門檻或門檻極低,使得每個人都可以充當報人的角色;其次,它能使信息在瞬間傳遞,在第一時間傳遍網絡所能覆蓋的每一個角落;第三,它突破了傳統媒體所受的版面、頻段、時間的限制,實現了真正全天候的開放和運轉。

       毋庸置疑,互聯網媒體以其自身的綜合性傳播、數字化技術、超時空傳播,成為媒介進化史上新的里程碑。原鳳凰衛視主播,現擔任百度副總裁的梁冬提出了一種觀點,他說在以前的傳統媒體模式時期,信息傳播是呈現金字塔型的,站在金字塔頂端的是手握傳播權的記者和編輯,而在互聯網飛速發展的今天,信息傳播已經由原來的金字塔型轉成一個漏斗型,而漏斗的結果就是全世界的內容生產者都只能圍繞著消費者運轉。從受眾角度來說,我們已經從大眾傳播時代轉向了受眾傳播時代。

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